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二季度全球奢侈品销售总额或大跌50

2021-08-11

  二季度全球奢侈品销售总额或大跌50%

  2020年开年以来,Cartier、Prada、Kenzo、MiuMiu、Armani各大奢侈品品牌集中在天猫开店,速度也在不断加快。截至目前,已有超过150多家奢侈品品牌入驻天猫,单单LVMH团体旗下就已有22个品牌入驻。

  值得注意的是,此前奢侈品牌对数字化渠道建设上的态度是10分奥妙和守旧谨慎的,与电商平台的合作也都是浅尝辄止。

  当前奢侈品品牌开始尝试放下高冷面庞寻求与电商平台合作,可能与全部1、2季度全球奢侈品市场的表现有关。

  受公共卫生事件影响,上到生产线调剂,下到销售门店的关闭、时装秀暂停,全部奢侈品行业面临严峻考验。其中,重要的奢侈品生产地意大利、法国等由于公共卫生事件暂停生产;奢侈羽绒品牌Moncler中国内地仍在营业的销售额跌幅达80%,LVMH、开云团体等奢侈品巨头也暂时关闭近50%的中国内地门店。

  今年2月欧洲投资银行预计,全球奢侈品销售额在第1季度平均降落8%,其中被视为核心动力的中国将大跌4欢迎关注服装加盟0%。

  5月8日,美国咨询企业贝恩公司发布的《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中表示,第2季度全球奢侈品销售总额预计比去年同期减少50%至60%。

  与此同时,贝恩报告表示,在今后5年,中国预计将占全球奢侈品消费的近1半,而2019年这1比例为35%,中国将引领全球奢侈品消费的复苏。

  艾媒咨询数据显示,新的中国奢侈品消费者偏向于在商店和上购物。据预测,到2021年,奢侈品市场的渗透率将到达13%,这鼓励许多品牌通过结合商店和体验的omnichannels吸引中国消费者。

  如此看来,各大奢侈品品牌纷纭布局中国天猫线上数字化渠道也属意料当中之事。

  针对中国奢侈品线上市场的突起,阿里巴巴团体副总裁古迈表示,对奢侈品牌来讲,如何上复制门店个人化、尊贵及专属的体验,成为吸引高端客群的关键所在。

  那末,晚入局几个月的巴黎世家能否1骑绝尘,将延续关注。

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  杨大筠

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